IAB Day Colombia 2026: 15 años liderando el futuro del marketing y la publicidad digital

Los Insights del IAB Day: IA, Privacidad y Conexión Emocional

1. La Inteligencia Artificial cambia las reglas creativas: La IA generativa y los algoritmos predictivos están reestructurando los presupuestos y la velocidad de entrega de las agencias. Los líderes coincidieron en que la IA democratiza la producción, pero la estrategia de marca humana y diferenciada es el valor que el cliente pagará.

2. Privacidad e Identidad Digital en primer plano: Ante un consumidor cada vez más consciente de sus derechos de privacidad, el ecosistema debate cómo lograr una medición efectiva. La clave está en recopilar datos propios (First-Party Data) con consentimiento claro y habilitar tecnologías de análisis de datos colaborativos.

3. Nuevos puntos de encuentro (CTV y Retail Media): La televisión conectada (CTV) emerge como un canal premium de alta conversión que combina el impacto del video de pantalla grande con la segmentación digital precisa.

Keynotes de Talla Internacional

La agenda académica contó con conferencistas de alto nivel mundial:

• Neil Patel: El gurú global de SEO y cofundador de NP Digital dictó una conferencia magistral sobre “La Guía de Marca ante la Revolución de Búsqueda por IA”, explicando cómo el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda impulsados por modelos de lenguaje está reescribiendo las reglas del marketing orgánico.
• Juan Merodio: Uno de los mayores expertos de transformación digital en Iberoamérica, quien expuso cómo las organizaciones tradicionales deben estructurar sus equipos para no quedarse atrás en la transformación tecnológica.
• Andrés López: El comediante colombiano lideró una sesión especial donde analizó la cultura corporativa y la creatividad publicitaria desde el humor, recordando a los profesionales la importancia de la conexión humana en las campañas de comunicación.

Alianzas y Marcas Impulsoras del Congreso

El respaldo del ecosistema empresarial fue crucial. El evento contó con el apoyo de patrocinadores líderes de la industria tecnológica:

• MiQ: Patrocinador Oro del congreso, destacando con sus ponencias sobre inteligencia de datos avanzada y automatización en publicidad programática multi-canal.
• Similarweb y Claro Media: Patrocinadores Plata, aportando herramientas de inteligencia competitiva digital y análisis profundo de comportamiento de audiencias.
• Dynata y Taptap: Participando activamente con plataformas globales de paneles de consumidores y geolocalización avanzada.

El IAB Day Colombia 2026 ratificó que en un mercado digital maduro y sofisticado, la única constante es el cambio. Las compañías que prosperarán no son las que usen la tecnología de moda, sino aquellas que integren con estrategia e innovación su infraestructura de datos, respeten al usuario final y mantengan la creatividad en el corazón del negocio.

¿Tu marca está lista para optimizar su inversión digital al máximo nivel? En Estudio Naranja somos especialistas en potenciar estrategias digitales, gobernanza de datos y transformación de procesos mediante IA aplicada al marketing. Contáctanos y llevemos tu negocio al siguiente nivel publicitario.

La decimoquinta edición del IAB Day Colombia se consolidó como el termómetro indispensable de la transformación publicitaria en el país. Con cifras récord de participación del 59% de inversión en medios digitales, el encuentro dejó claro que la inteligencia artificial, la privacidad y la televisión conectada (CTV) no son tendencias a futuro, sino la cancha actual en la que marcas, medios y agencias deben competir con agilidad y gobernanza.

15 Años del Congreso Digital más Importante de Colombia

Los pasados 28 y 29 de mayo de 2026, el centro de convenciones El Cubo de Colsubsidio en Bogotá reunió a más de 900 profesionales de la publicidad, el marketing y la tecnología. Organizado por IAB Colombia y liderado por su Directora Ejecutiva, Paola Restrepo, esta edición especial de aniversario sirvió para trazar la hoja de ruta estratégica ante los cambios normativos de privacidad, la desaparición progresiva de las cookies de terceros y el auge del ecosistema transaccional.

Los Datos que Demuestran la Madurez del Ecosistema Digital

Uno de los momentos cumbres del congreso fue la presentación del reporte de inversión en publicidad digital colombiana, revelando tres métricas que ilustran la evolución y adopción del mercado local:

• Liderazgo digital indiscutible: La publicidad en medios digitales ya representa el 59% de la inversión publicitaria total en Colombia, superando por amplio margen a los medios tradicionales.
• Branded Content y formatos emergentes al alza: Durante el último año fiscal, estos formatos registraron un crecimiento superior al 60%, mostrando el apetito de los anunciantes por narrativas más sutiles y orgánicas.
• El Video Digital como motor: Consolidó un crecimiento de más del 13%, convirtiéndose en el formato de mayor tracción y retorno de inversión a nivel nacional.

Los Insights del IAB Day: IA, Privacidad y Conexión Emocional

El congreso se estructuró sobre paneles enfocados en la combinación de datos, tecnología y el factor humano. Los principales insights que se llevaron los ejecutivos fueron:

1. La Inteligencia Artificial cambia las reglas creativas: La IA generativa y los algoritmos predictivos están reestructurando los presupuestos y la velocidad de entrega de las agencias. Los líderes coincidieron en que la IA democratiza la producción, pero la estrategia de marca humana y diferenciada es el valor que el cliente pagará.

2. Privacidad e Identidad Digital en primer plano: Ante un consumidor cada vez más consciente de sus derechos de privacidad, el ecosistema debate cómo lograr una medición efectiva. La clave está en recopilar datos propios (First-Party Data) con consentimiento claro y habilitar tecnologías de análisis de datos colaborativos.

3. Nuevos puntos de encuentro (CTV y Retail Media): La televisión conectada (CTV) emerge como un canal premium de alta conversión que combina el impacto del video de pantalla grande con la segmentación digital precisa.

Keynotes de Talla Internacional

La agenda académica contó con conferencistas de alto nivel mundial:

• Neil Patel: El gurú global de SEO y cofundador de NP Digital dictó una conferencia magistral sobre “La Guía de Marca ante la Revolución de Búsqueda por IA”, explicando cómo el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda impulsados por modelos de lenguaje está reescribiendo las reglas del marketing orgánico.
• Juan Merodio: Uno de los mayores expertos de transformación digital en Iberoamérica, quien expuso cómo las organizaciones tradicionales deben estructurar sus equipos para no quedarse atrás en la transformación tecnológica.
• Andrés López: El comediante colombiano lideró una sesión especial donde analizó la cultura corporativa y la creatividad publicitaria desde el humor, recordando a los profesionales la importancia de la conexión humana en las campañas de comunicación.

Alianzas y Marcas Impulsoras del Congreso

El respaldo del ecosistema empresarial fue crucial. El evento contó con el apoyo de patrocinadores líderes de la industria tecnológica:

• MiQ: Patrocinador Oro del congreso, destacando con sus ponencias sobre inteligencia de datos avanzada y automatización en publicidad programática multi-canal.
• Similarweb y Claro Media: Patrocinadores Plata, aportando herramientas de inteligencia competitiva digital y análisis profundo de comportamiento de audiencias.
• Dynata y Taptap: Participando activamente con plataformas globales de paneles de consumidores y geolocalización avanzada.

El IAB Day Colombia 2026 ratificó que en un mercado digital maduro y sofisticado, la única constante es el cambio. Las compañías que prosperarán no son las que usen la tecnología de moda, sino aquellas que integren con estrategia e innovación su infraestructura de datos, respeten al usuario final y mantengan la creatividad en el corazón del negocio.

¿Tu marca está lista para optimizar su inversión digital al máximo nivel? En Estudio Naranja somos especialistas en potenciar estrategias digitales, gobernanza de datos y transformación de procesos mediante IA aplicada al marketing. Contáctanos y llevemos tu negocio al siguiente nivel publicitario.